Comment Instagram booste le référencement Google des restaurants

En juillet 2025, le groupe Meta annonçait l'indexation de ses posts public professionnels sur Instagram par les moteurs de recherche tels que Google ou encore Bing. Un tournant pour les business locaux, surtout dans le secteur CHR, où Instagram incarne le réseau le plus food de tous les réseaux. Désormais, une recherche en ligne sur un mot clé pourra faire apparaître un post Instagram, et ce, dès les premiers résultats du classement.

Instagram rejoint ainsi la grande famille des outils de référencement SEO pour les restaurants. Une évolution phare en marketing digital qui offre de nouvelles opportunités, mais aussi, de nouvelles pratiques.

Instagram et référencement (SEO), comment ça marche ? Comment améliorer les pages Instagram des vos restaurants pour être référencé ? Quelles nouvelles bonnes pratiques mettre en place ? Décryptage.

Comment Google peut-il référencer Instagram ?

Ce processus s'appelle "l'indexation", et comme tout ce qui est digital, il évolue régulièrement. Dans ce cas précis, il suit son temps : Metricool rappelle que 24 % des utilisateurs privilégient les réseaux sociaux comme première source de recherche en ligne. Ce chiffre monte jusqu'à 46% chez la Génération Z et finira par s'accélérer.

"C'est pourquoi nous avons toujours conseillé à nos clients de jamais négliger une source d'acquisition digitale" explique Louiza Hacène, co-fondatrice chez Malou. "Nous avons pensé Malou et la MalouApp de manière à créer un écosystème digital, d'une fiche Google à Instagram en passant par les avis ou un Store Locator. Tout ça est vertueux et maximise le "jus" du référencement. Même chose pour l'IA : pour qu'un restaurant soit cité sur ChatGPT, ce qu'on appelle "GEO", il doit commencer par le SEO.

Depuis le 10 juillet 2025, les algorithmes de Google et autres moteurs de recherche peuvent ainsi indexer ("crawler", "lire") les contenus présents sur Instagram tels que les Réels, Carrousels et Photos. Les posts Insta des comptes des restaurants pourront donc apparaître sur des requêtes comme les recherches locales ou via Google Images.

En revanche, impossible pour ces algos de "lire" littéralement le contenu d'une image ou d'une vidéo (sauf sous-titres). 

Le référencement Google d'Instagram passe par les textes et structures de textes : légendes, hashtags, titres, sous-titres, balises...

‍Stories, messages privés et commentaires ne sont pas non plus concernés, même si les likes et commentaires "nourrissent" la popularité d'un post. 

Enfin, certaines conditions doivent être réunies pour que ces contenus soient indexés :

• Les photos et vidéos devront avoir été publiées depuis le 1er janvier 2020 ;
• Le titulaire du compte doit être majeur (plus de 18 ans);
• Le compte Instagram doit bien-sûr être public ;
• Le compte doit être un compte professionnel, créateur ou entreprise (business).

Si votre compte n'est pas professionnel, il est temps de le modifier !

Pourquoi le référencement Instagram est une opportunité pour les restaurants ?

Vos contenu s'ouvrent : plus d'abonnés, plus de clients

Impossibilité d'intégrer des liens, algorithme construit en silos, principe d'abonnement... Instagram a longtemps été considérée comme l'une des applications les plus "fermées" sur le marché. Pour les utilisateurs professionnels, augmenter sa croissance par le biais d'Instagram demandait donc un mélange de ruse et de patience.

Avec l'indexation, il sera plus simple pour les comptes Instagram professionnels d'atteindre de nouveaux abonnés.

Pour les acteurs tels que les restaurants, bars, cafés et autres professionnels du CHR, une recherche Google peut désormais entrainer l'acquisition de nouveaux abonnés, et donc, de futurs potentiels clients.

Vos contenus deviennent plus durables

Vous travaillez les comptes Instagram de vos établissements depuis au moins janvier 2020 ?

Bonne nouvelle, votre ancienneté vous donne de l'autorité, importante en SEO (le volume de vos abonnés, aussi). Si certains de vos posts ont été de francs succès dans le passé, il y a fort à parier qu'ils ressortiront sur les moteurs de recherche.

Vous accélérez plus vite en mode "écosystème"

C'est ce qu'expliquait Louiza Hacène en premier point. Si vous activez les principaux leviers de la communication digitale, vous obtiendrez plus de résultats, plus vite.

De notre côté, nous en avons profité pour intégrer TikTok à la MalouApp et devancer les futures indexations. 

10 bonnes pratiques pour améliorer le référencement des posts Instagram de vos restaurants

Évaluez votre visibilité sur Instagram

Que vous ayez un ou plusieurs comptes, il peut être utile de faire le point sur vos performances actuelles et celles de vos concurrents. Entrez votre compte Instagram dans l'outil ci-dessous et commencez par améliorer ce qui ne va pas.

Soyez homogène, surtout les groupes

Un groupe, une marque, un ton. Il en va de même pour les mots clés.

L'algorithme "lira" ainsi plus vite toutes vos informations.

Par contre, gare aux duplicatas ! Ne copiez-collez pas un texte de votre site mot pour mot dans un post Instagram.

Repensez votre bio

Imaginez la bio Instagram du compte comme une "page d'atterrissage", de la même manière qu'en SEO on optimise Google Business Profile.

Créez un texte descriptif avec tous vos mots clés SEO : cuisine, spécialités, localisation, mais aussi, attributs (Kid-Friendly, Terrasse, Free-WiFi, Gluten Free, Vegan...)

Ajoutez des liens vers votre menu ou votre site.

Vous pouvez également utiliser Linktree pour ajouter plusieurs liens différents.

Utilisez les formats les plus performants d'Instagram

Pour garantir la popularité d'un post, mieux vaut utiliser les formats les plus "favorisés" par l'algorithme d'Instagram.

Réels et Carrousels sont vos meilleurs alliés.

En plus d'être les formats de posts les plus efficaces :

• Les Caroussels permettent aussi d'allonger la taille du post et d'avoir une structure en "thème", ce que Google apprécie particulièrement. Exemple : un carrousel focus sur vos desserts, sur un mot clé ("nos burgers à Paris"), sur une question...

• Les Réels avec sous-titres seront redoutables puisqu'indexés par Google. Les sous-titres plaisent aussi à Google car ils rendent le contenu accessible (aux personnes malentendantes, par exemple).

Ajouter la localisation Instagram dans tous vos posts

Côté référencement local, cela permet d'indiquer à Google où se trouve le contenu du post !

Ajoutez donc systématiquement les localisations Instagram, et ce, pour tous vos établissements.

Sur des mots clés de localisation très compétitifs comme "burger Paris", vous renforcerez votre post.

Optimisez les contenus de vos posts (sans en faire trop !)

Les légendes type "Sunday Vibes" ou jeux de mots risquent de passer à la trappe. 

Reprenez tout simplement vos mots clés SEO lorsque vous construisez les nouvelles "captions" de vos posts.

Attention : une légende doit d'abord servir votre post. Écrire des textes à rallonge n'est pas forcément la solution. 

Il en va de même pour le "keyword stufing" : pas la peine d'ajouter plus de 2 ou 3 mots clés, au risque de perdre en naturel.

Ajoutez des hashtags

Même conseil que dans l'astuce précédente : restez sobre, soyez logique. Ne mélangez pas, par exemple, des mots clés qui n'ont rien à voir entre eux.

Assurez vous que le contenu du post soit intègre, homogène et thématique. Évitez les hashtags très génériques qui n'apportent rien comme #food.

Créez des contenus "questions" pour Google

D'ailleurs, vous allez pouvoir imaginez de nouveaux types de posts Instagram "SEO-friendly".

Il peut s'agit de posts organisés autour d'un mot clé, d'un thème, d'une question ou ou d'une requête.

Un Carrousel peut ainsi devenir une histoire, un tutoriel, un guide pratique qui répond à un thème en plusieurs questions...

La technique de référencement puissante et gratuite : googlez votre mot clé puis allez voir 1) le FAQ naturellement généré par Google 2) la section "Autres questions" qui vous indiquent toutes les autres questions que se posent les internautes sur ce mot clé 3) la section "Recherches associées" qui vous indiquent des mots clés secondaires possible pour enrichir vos textes.

Renommez toutes vos vidéos et images (balise alternatives ou alt)

Ce qu'on appelle le "texte alternatif" d'une image ou vidéo est le nom que vous donnez au fichier avant de le télécharger.

C'est essentiel en référencement pour deux raisons :

• À la base, ce texte descriptif rend le fichier accessible (aux personnes malentendante, par exemple) et est pensé pour apparaître en cas de bug de l'image ;
• Ce texte permet à l'algorithme de "lire" l'image.

Ex : une image qui s'appelle IMG_*****32225539 ne veut "rien dire" pour l'algorithme. Ce qui marche : une image qui contient votre mot clé "burger paris" ET qui décrit le contenu de l'image, "burger vegan paris Montmartre en terrasse au soleil".

L'astuce : ajoutez simplement des "-" entre chaque mot.

Soyez régulier

On ne le dira jamais : postez régulièrement. Mieux vaut le faire une fois par semaine pendant un an que sporadiquement.

De ce côté, cela ne change pas grand chose à votre stratégie social media classique.

Nous recommandons un minimum de 2 à 3 posts par semaine.

Optimisez vos anciens posts (phase de test)

Évitez de perdre du temps : googlez vos mots clés pour voir si des posts Instagram de vos pages apparaissent déjà.

Vous pouvez aussi, via votre MalouApp, repérez les posts Instagram qui ont le mieux marché (meilleures performances) par le passé. Notez pourquoi.

Ensuite, vous pouvez tenter de les optimiser. Évitez de les modifier ou d'ajouter des commentaires, mais vous pouvez par exemple tagger des comptes, les reposter, ajouter une localisation...

Ce conseil est à prendre avec une pincée de sel ! En référencement, l'optimisation ou la mise à jour fonctionne très bien, voire, autant que la création de nouveau contenu. À vous de voir si cela peut fonctionner avec Instagram, idéalement avec des posts déjà très performants.

En conclusion : du bon sens, de la régularité, et, idéalement, la MalouApp

Si vous pilotez plusieurs comptes Instagram, ne cherchez pas plus loin. En plus de centraliser tous les comptes du groupes, d'automatiser vos posts, de générer des légendes avec une IA qui connait vos mots clés, vous entrez directement dans une logique d'écosystème digital, idéale pour la visibilité de votre marque et de l'ensemble du réseau.

Si vous être un groupe, une franchise, une entité multi-marques : réservez une démo pour découvrir comment Malou peut vous aider à chaque étape. Vous pouvez également nous écrire directement à l’adresse suivante : contact@malou.io ou trouver d'autres recommandations sur notre blog.